7年间产值增长18倍，南康家具能成为区域产地品牌的背书吗？
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2020-10-30
最近，据大材研究的监测显示，作为一个比较老牌的产区，南康家具的影响力明显上升，各种活动频繁举行，一些品牌相继亮相，存在感比2019年强了不少。
成果也是非常显著的，据官方信息，赣州的实木家具产业集群，规模从2012年的100亿做到了2019年底的1800亿元，增长18倍。从业者从10万人增长到现在的40万人，家具企业6000多家，家具物流企业492家。
据大材研究了解，在消费端，搜索实木家具很多产品时，往往会发现来自南康的产品在增加，性价比高，销量也不错。更多的县级市场，南康家具的渗透力在增强。
一个江西的普通城市，能把家具产业做成气候，付出的努力非同一般。
最近一起备受关注的事件则是，10月25日，中国（赣州）第七届家具产业博览会开幕，总展示面积高达300万平方米。
关键是这场家博会的舆论声浪非常大，上百家媒体都有报道，而且活动本身的内容也相当丰富，气势做得很足。
设1个主会场、4个分会场，省部级高层都有到场助阵。其中一些表态甚至提到了，推进南康家具坐上现代家具产业的“头把交椅”，加快实现“让世界有家的地方就有南康家具”。
该地市长在演讲里，介绍了南康正在建的六大中心包括进口木材交易中心、设计创新中心（国家工业家具设计中心）、智能智造中心（共享备料中心、智能共享工厂、共享喷涂中心）、家具交易集散中心、商贸物流中心、供应链金融中心等，推动家具产业“全链条、数字化”发展，加快打造有世界影响力的产业集群。
大材研究认为，无论是企业、个人，还是城市、产区，要想做强做大，首先就得有目标，有雄心，这是导向，也是动力。南康家具产区具备了这一点，地方政府给立的目标是非常宏大的，平台搭得也大，后面就得看企业能不能做起来，人才能不能进来，把戏唱好。
就具体活动来讲，此次家博会不仅安排进口木材、灯饰、木工机械和线上家具博览会，同时还有深赣港产城特别合作区投资合作推介会、定制家居产业链峰会、家居产业智造研讨会；举行家具设计大赛、木工技能大赛、网红主播大赛等。
其中一场2020中国家具进口木材博览会，以赣州国际陆港为依托，以赣州木材产业为基础，力图打造全国最大的进口木材交易博览会。
当然，能不能做到最大，很难说，但有了这个目标，有了这份雄心，还是值得肯定的。
此前的进口木材交易博览会，安排了1.8万平方米的展厅，50多个国家的进口木才，规划了非洲材、南美材、北美材、东南亚材、俄罗斯材、欧洲材、加拿大材、巴西材、新澳材九大木材展区。
现场还有一个赣州国际木材电子交易平台，据说运用了区块链技术，平台上交易的木材可以存证。
而且还建了赣州国际木材集散中心，该项目规划用地1000亩，总投资30亿元，目前一期8万平米，配有商务服务中心，电子交易中心和仓储分拨中心，计划建成线上线下、现货期货交易为一体的国际木材交易平台。
此次家博会还透露了一些信息，南康家具正在向“家电+家具+家装”融合，走原创设计、全屋定制、自主品牌、智能制造的路线，从单一内贸走向“国内大循环为主体、国内国际双循环”。
比如家具家装家电融合这块，跟格力合作，开放格力品牌馆，办灯饰博览会等，都是典型表现。
这只是南康家具力图崛起的一次事件而已，此前已有多起动作， 2019年以来，动作更为密集，大材研究注意到了这个产区多种出色表现，政府、企业都有给力的举措，至少晒出的战报是非常漂亮的。
政府层面，江西省的副书记亲自担任了现代家具产业链链长，助阵南康，其他没有产区能做到这份上。在跟深圳的合作中，也就是打造深赣港产城特别合作区，其中一大板块就是现代家居产业园。
当然，2012年那份关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见，对南康家具的振兴也大有帮助，争取到了很多政策支持，比如赣州进境木材检验检疫监管区、赣州国际陆港（进口木材直通口岸）等。
其中赣州国际港帮助南康获得了木材进口的优势，2020年，仅南康进口木材量已超过1000万方。
综合多起报道发现，南康已引进了格力、月星、居然之家、红星美凯龙、美克家居、大自然家居等企业。
比如月星投了环球港和智能制造生产基地；美克家居也投了一个园区，600多亩，分三期建成。预计年产70万套家具产品。格力投了制造基地，并计划建区域营销总部，在家居小镇建格力大厦。
前段时间，赣州发展以市场基准价的145%接盘美克家居10%股份，转让总价接近15亿元。简单来说，就是赣州市的国有资公司，入股了美克家居。
在主要产业的推进措施上，南康建成了非常有影响力的家具木材交易集散地、世界实木家具交易集散地，集聚了全国70%的进口橡胶木。
建成了中国家具智能制造创新中心、全国首个家居智联网平台、全国首个实木家具智能工厂示范车间、亚洲单体最大的橡胶木备料工厂、龙回智能共享备料中心、智能共享喷涂中心等。
还有一个跨境电商产业园，规模总面积20万平方米，其中的电商总部基地与互联网+家具产业园，已入驻108家家具电商及生产企业，预计可容纳企业500家。
企业也有积极行动，比如2019年双11，南康区家具电商成交额达12.1亿元。其中实木家具交易总额为9.6亿元，同比增长160%。
另一个公开数据是，2019年，南康家具电商交易额总的高达500多亿。
今年一起比较有影响力的事情是，格力全国直播巡演到了南康家居小镇，董明珠亲自坐镇，当晚直播成交额突破50.8亿元。而南康本地，出现了一些专门的直播机构，比如“家播汇”。
即使受疫情冲击，南康家具也没少上热点，新华社等央媒多次报道，比如2月份，跨境电商产业园里，多个南康家具企业就在做线上卖货，很快增加到290多家。
4月份，区长进直播间卖家具，单日累计观看人数超160万，带货5000万元。
大材研究认为，目前南康家具在区域产地品牌的打造上，确实已收获了一定的成果，至少比三四年前更强一些，让市场看到了信心，更能吸引工厂投资与经销商加盟的兴趣。
在一些新的经营趋势上，南康家具也在抓，比如提出高品质、高颜值、高性价比的产品路线；家具电商的发力、直播营销的抢位等，但还有短板就是，缺乏在全国市场能打得响的主力品牌队伍。
当然，在区域品牌、产业舞台、营商环境等支持下，南康本地孵化出一些全国性的实力品牌，完全是有可能的。
大材研究认为，家具建材行业的竞争，一旦有了区域产地品牌的背书与支持，往往更能影响客户的购买决策，比如市场上的佛山瓷砖、台州的智能马桶、广州的定制家居、成都的板式家具等，都有代表性的大品牌，产地与企业形成了共赢局面。
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